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10/11/2005
ORDINE & EXTRA-VAGANZE 2005
ORDINE & EXTRA-VAGANZE 2005
CONVEGNO ANNUALE DI POPAI
IIa edizione
LO ZAPPING DEL RETAIL
Il 10 e 11 Novembre 2005 presso la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM di Milano, via Carlo Bo 1, si è svolta la seconda edizione del convegno annuale ORDINE & EXTRA-VAGANZE che ha affrontato lo ZAPPING DEL RETAIL.
« Seguendo la linea della precedente edizione » dichiara Daniele Tirelli, Presidente di POPAI « vorremmo, rendere ancora più esplicita la missione di POPAI che si spinge a considerare tutte le tematiche che riguardano il retail marketing.»
Il titolo dell’edizione 2005, "Lo zapping del retail", nasce dalla metafora che esplicita la sfida che il retail deve affrontare oggi: attrarre e suggestionare il consumatore/shopper/fruitore di servizi, inducendolo a prendere in considerazione, e ad accettare, le diverse offerte che gli arrivano da un mondo che si distingue per la sua complessità oltre ogni norma.
Il convegno riproporrà perciò la costante e conflittuale contrapposizione tra l’ordine dell’approccio manageriale ele continue extravaganze dell’imprenditorialità ripercorrendo scenari , prendendo in esame casi, suscitando dibattito e confronto tra le diverse realtà nazionali e internazionali del retail.
Negli ultimi anni POPAI ha voluto ampliare il suo focus di osservazione dal POP, il punto vendita, al retail nella sua accezione più ampia (dai centri commerciali – outlet – centri benessere, ai servizi, come università - sanità – trasporti, alla cultura, come teatri – musei). Si interessa quindi di seguire tutto il cammino che prodotti e servizi percorrono dai luoghi di ideazione, progettazione e produzione fino ai luoghi del loro acquisto o della loro fruizione con l’obiettivo di metterne in evidenza caratteristiche, specificità, potenzialità di partnership.
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