UNITED NUDE: nuovo progetto per Rem Koolhaas

United Nude, un brand fondato dall'architetto Rem D Koolhaas e Galahad Clark, artigiano delle calzature con una grande tradizione familiare alle spalle, ha aperto un flagship al numero 817 di Huaihai Road, a Shanghai.

Come per il flagship di Amsterdam, il progetto di Koolhaas prevede che i prodotti vengano esposti all'interno di box retroilluminati con colori che cambiano continuamente sulla superficie.

Lo store concept

United Nude è un brand fondato sul conceptual design, l'eleganza e l'innovazione. Le caratteristiche dei prodotti del brand e il suo DNA sono evidenti nel design dello store di Shanghai, progettato dal Direttore Creativo e architetto Rem D Koolhaas.

L'idea di un  "Dark Store Concept" è alla base del progetto, il negozio è completamente buio in tutte le aree a parte quella dove vengono esposti i prodotti, che vengono letteralmente messi in evidenza dalla luce.

Il commento del progettista: "Ad Amsterdam abbiamo introdotto il concetto di wall of light, a New York abbiamo ospitato una Lamborghini Countach dal design modificato e qui a Shanghai abbiamo creato uno shop come un robot, dove le calzature si muovono meccanicamente all'interno del punto vendita."

L'interno del negozio è arredato con un LED wall che espone i prodotti di United Nude come elementi artistici incapsulati in forme geometriche.

Un'altra caratteristica del design è un piccolo ascensore collegato al magazzino che è situato all'ultimo piano. La combinazione di queste caratteristiche  crea per il consumatore una shopping experience teatrale e di intrattenimento.